21 oktober 2009 - 4 april 2010

Läkerol 100 år – Godis mot hosta!

Gula Galleriet

	1910 - Kometmotiv
	1922 - Läkerolreklamen i Göteborg
	1989 - Par på motocykel

Läkerol-pastillen 100 år firas nu genom en utställning på Länsmuseet Gävleborg i Gävle. Läcker reklam genom 100 år och en kavalkad av alla Läkerolaskar som någonsin formgivits! På länsmuseet i Gävle finns nämligen en unik reklamsamling från Gävlefirman Ahlgrens.

År 1909 skapade Adolf Ahlgren den nya lilla produkten som snabbt blev en succé. Efter bara några år exporterades den till Norden och Ryssland. Idag finns den i hela världen och alla pastillerna tillverkas fortfarande i Gävle!!!

Ahlgren var en stjärna på reklam. Läkerol lanserades som en medicinsk produkt mot heshet och hosta. Lakritsen är slemlösande och pastillen marknadsfördes som utmärkt för ”rökare, sportsmän och talare”. Överallt syntes ordet Läkerol – på flygplan, luftballonger, vandrande skyltgubbar på stan (foto från 1912) och reklamfilmer på bio redan på 1920-talet. Hollywoodartister som Fred Astire intygade i reklamannonser att ”Läkerol är stimulerande för en uttröttad strupe”.

Under 1:a världskriget höll allt på att gå i stöpet – den sega kådan gummi arabicum kunde inte importeras. För att rädda det nya varumärket användes istället stärkelse och produkten Krigsläkerol såg dagens ljus. När kriget var slut kunde Ahlgren återigen sälja Originalet, ”den gamla goda fredskvaliteten”. Var fick han allt ifrån?

År 1970 kom den första smakvarianten Special, eller Den lilla röda som den också kallades. En ny dundersuccé! Slag i slag kom sedan Eucalyptus, Salvi och dussintals nya smaker.

På 1980-talet blev Läkerol en ”livsstil” i den nya sportiga och fartfyllda reklamen med bl.a. Björn Borg.

Än lever suget efter Läkerol som ”Makes people talk”! Pastillens hela reklamhistoria visas nu och tom 4 april 2010 på länsmuseet i Gävle.